Caso você tenha o módulo de “Orgânico de Social” ativado em sua instância NeoDash, o sistema buscará resultados nas Fan Pages cadastradas e fará atribuições cruzando dados de mídia paga.
Na prática, NeoDash capta os identificadores das postagens da FanPage (mídia orgânica) e cruza estes identificadores com as postagens impulsionadas (mídia paga), permitindo que se calcule a soma de impressões (e outras métricas) orgânicas e pagas, além de entender a qual campanha pertence um post orgânico.
Ex: Se na plataforma Facebook Ads você impulsionou uma postagem e deu nome de “Carnaval 2020”, nós vamos conseguir saber que as impressões orgânicas desta mesma postagem na sua fan page também são atribuídas à campanha “Carnaval 2020”.
O processo funciona assim:
1 – Importamos os dados de mídia paga.
2 – Importamos todas as novas postagens publicadas e seus resultados orgânicos.
3 – Fazemos uma varredura para ver quais postagens podem receber atribuição.
Um outro ponto muito importante é sobre a distribuição de métricas orgânicas. Nem todas as plataformas entregam dados de postagens orgânicas de forma distribuída por dia.
Facebook, Instagram e Youtube entregam apenas os dados “Lifetime”. Ou seja o total de TODAS as impressões daquele post, sem discriminar em qual dia cada impressão ocorreu.
Por isso, nós desenvolvemos um algoritmo proprietário que distribui as impressões ao longo dos dias, simulando o decaimento natural de postagens orgânicas.
Conforme o exemplo do gráfico acima, nós distribuímos as impressões, cliques, engajamentos e video views orgânicas das postagens de Facebook, Instagram e Youtube a partir da sua data de publicação.
Se a postagem tem apenas 1 dia:
1° dia => 100% do total do resultado
Se a postagem tem apenas 2 dias:
1° dia => 75% do total do resultado
2° dia => 25% do total do resultado
Se a postagem tem 3 dias ou mais:
50% do total do resultado nos primeiros 6 dias
30% do total do resultado do dia 7 ao dia 15
20% do total do resultado do dia 16 ao dia 30.